LEGO opent nieuwe winkel op iconische locatie in Vlaanderen

LEGO-fans krijgen er binnenkort een opvallende winkelbestemming bij. De Deense speelgoedfabrikant opent in de zomer van 2027 een officiële LEGO Store op de Markt in Brugge. Het wordt de derde officiële LEGO-winkel in België. Vooral de locatie springt in het oog: de nieuwe winkel komt op een van de bekendste pleinen van het land, vlak bij het historische Belfort.

De vestiging krijgt een verkoopoppervlakte van maar liefst 325 vierkante meter. LEGO kiest daarmee voor een behoorlijk ruime winkel, waar bezoekers niet alleen terechtkunnen voor bouwsets, maar ook verschillende interactieve activiteiten zullen kunnen ontdekken.

De nieuwe winkel komt op de hoek van de Markt en de Breidelstraat, in een pand vlak bij het Belfort. LEGO wil er duidelijk meer aanbieden dan alleen rekken vol bouwdozen.

Bezoekers zullen er bijvoorbeeld hun eigen minifiguur kunnen samenstellen. Daarvoor krijgen ze toegang tot een ruime keuze aan LEGO-onderdelen en accessoires. Ook komt er een zogenaamde Pick a Brick-muur. Daarmee kunnen klanten zelf losse LEGO-steentjes uitkiezen om hun eigen bouwwerken te maken of bestaande collecties aan te vullen.

Daarnaast belooft LEGO gratis bouwuitdagingen en evenementen. Ook zullen medewerkers, die door het bedrijf Brick Specialists worden genoemd, bezoekers helpen bij het ontdekken van sets en het kiezen van cadeaus.

Het assortiment zal bestaan uit een brede selectie LEGO-producten. Daarbij zitten ook sets die uitsluitend verkrijgbaar zijn via de eigen LEGO-winkels en de officiële webshop.

In de aankondiging verwijst LEGO onder meer naar de LEGO Ideas Godzilla-set, de LEGO Icons Venetiaanse wijk en de LEGO Icons Dragon Ball: Shenron & Goku-set.

Ook leden van LEGO Insiders zullen in de nieuwe winkel van extra voordelen kunnen genieten. Het bedrijf vermeldt onder meer exclusieve cadeaus bij aankopen, dubbele punten en speciale evenementen.

Met de opening in Brugge breidt LEGO zijn officiële winkelnetwerk in België verder uit. Momenteel zijn er al officiële vestigingen in Brussel en Wijnegem. Brugge wordt dus de derde locatie.

Volgens Amy Pearson, Senior Marketing Director LEGO Retail, blijft de fysieke winkelervaring belangrijk voor het merk. Bezoekers moeten er niet alleen producten kunnen kopen, maar ook inspiratie opdoen en zelf met LEGO aan de slag gaan.

De exacte openingsdatum is nog niet bekendgemaakt. LEGO mikt voorlopig op de zomer van 2027. Ook het programma van de openingsactiviteiten volgt later.