Na tientallen jaren verdwijnt een Belgische klassieker plots uit de rekken

Het is even slikken voor de Belgische consument: de iconische chocolademelk Cécémel verdwijnt uit de winkelrekken. Moederbedrijf FrieslandCampina heeft besloten om de merknaam in België gelijk te trekken met de rest van Europa. Vanaf heden gaat de drank ook bij ons definitief als Chocomel door het leven.

De beslissing is ingegeven door efficiëntie en grensoverschrijdende herkenbaarheid. Waar de chocolademelk in Nederland, Duitsland en Frankrijk al decennia bekendstaat als Chocomel, hield België als een van de weinige markten vast aan de naam Cécémel.

"Door nu ook in België voor Chocomel te kiezen, maken we het gewoon nog duidelijker", meldt FrieslandCampina in een persbericht. "Één herkenbare naam, één vertrouwde smaak, overal waar je gaat."

Hoewel de letters op de iconische gele verpakking veranderen, belooft de producent plechtig dat er aan de receptuur absoluut niets wijzigt. De drank blijft "even heerlijk róóómig".

De naamsverandering ligt gevoelig in België. Cécémel is diep geworteld in de Vlaamse popcultuur. Denk maar aan Markske uit FC De Kampioenen en zijn legendarische bestelling: "Voor mij ne choco!".

De stap doet meteen denken aan de commotie uit 2020, toen koekjesfabrikant Lotus de traditionele naam Speculoos wereldwijd verving door Biscoff. Ook dat leidde destijds tot massaal protest op sociale media. FrieslandCampina probeert die storm nu voor te zijn door te benadrukken dat de smaakbeleving identiek blijft. Of je het nu warm drinkt in de winter of ijskoud op een terras: het blijft de 'enige échte', maar vanaf nu met een 'h' en een 'o'.