Action moet opletten: Nieuwe zware concurrent opent eerste winkel

Wie Lottstetten binnenwandelt, een rustig Duits dorpje vlak bij de Zwitserse grens, komt plots een heel andere Lidl tegen. Geen fruit, geen brood, geen drank. Enkel rekken vol spullen voor huis en vrije tijd. Lidl zet er zijn allereerste volledig non-food winkel neer, en dat is opvallend nieuws.

De winkel kreeg de naam Home & Living en vult 500 vierkante meter met spullen die normaal maar tijdelijk in de klassieke Lidl-filialen liggen. Sportartikelen van Crivit, speelgoed, kleren van Esmara, woondecoratie van Livarno, kinderspullen van Lupilu, boormachines van Parkside en kleine huishoudtoestellen van Silvercrest: het staat er allemaal permanent in de rekken.

De locatie is niet toevallig gekozen. Recht tegenover deze nieuwe formule ligt een gewone Lidl-discount. Wie dus eten wil, moet maar even oversteken.

Non-food als nieuwe troef
Dat Lidl het menens is met non-food blijkt al langer. Het merk investeert zwaar in marketingcampagnes: Arnold Schwarzenegger werd het gezicht van Parkside, Lidl duikt op in het wielerpeloton en sponsort UEFA-competities.

De keten flirtte eerder met tijdelijke pop-ups, zoals een Lupilu-winkel in Antwerpen en enkele Parkside-bouwmarkten in Hongarije en Polen. Maar een winkel waar alle eigen merken samenkomen, dat is nieuw.

Wat de toekomst brengt, blijft nog gissen. Lidl zegt niet of er meer van zulke filialen volgen. Eén ding is zeker: met concurrenten zoals Action en TEDi in opmars, lijkt Lidl een nieuwe troefkaart op tafel te leggen.