Eerst bijna failliet, maar nu verrast Wibra met recordomzet: dit kopen klanten er massaal

Nog niet zo heel lang geleden hing het voortbestaan van Wibra aan een zijden draadje. De bekende discountketen balanceerde op de rand van het faillissement, maar heeft een indrukwekkende comeback gemaakt. De recent gepubliceerde jaarcijfers over 2025 laten een absolute recordomzet van 362 miljoen euro zien, een stijging van ruim 26 procent. De operationele winst schoot met een vergelijkbaar percentage omhoog naar 16,1 miljoen euro.

Wibra is hiermee helemaal terug van weggeweest. Volgens CEO Bas Duijsens is de winkel niet langer gebonden aan een bepaald sociaal statusniveau: door de aanhoudende inflatie kijken álle huishoudens kritischer naar hun uitgaven en weten ze de weg naar de budgetwinkel te vinden. Maar wat sleept de Vlaming er anno 2026 nu eigenlijk massaal buiten in de iconische blauwe tassen? Dit zijn de absolute succesnummers uit het assortiment:

Je kunt niet over Wibra spreken zonder Dasty te noemen. Wat ooit begon als een geheimtip onder autoliefhebbers om velgen mee te poetsen, is uitgegroeid tot een huishoudfenomeen in Vlaanderen. De felgele Dasty Ontvetter Classic heeft een absolute cultstatus. Vlamingen zweren erbij voor het reinigen van dampkappen, ovens, tuinmeubelen en zelfs hardnekkige vlekken in kledij. Wibra speelt hier handig op in door de Dasty-lijn voortdurend uit te breiden. Vandaag de dag vliegen ook de specifieke Dasty-wasparfums, vaatwasmachinereinigers en badkamerreinigers vlot over de toonbank.

Vlaanderen is de afgelopen jaren massaal aan het breien en haken geslagen, en Wibra is voor die gemeenschap een bedevaartsoord. Het Saskia-acrylgaren is al decennialang een van de bestverkochte basisproducten van de keten. Hobbyisten roemen de wol vanwege de zachtheid, de enorme waaier aan kleuren en – uiteraard – de extreem lage prijs per bol. Zodra er nieuwe seizoenskleuren binnenkomen, delen Vlaamse haakgroepen op sociale media massaal updates over welke filialen nog voorraad hebben.

Sinds Wibra haar winkels en communicatie heeft gemoderniseerd, zet de keten zwaar in op grote voordeelverpakkingen. De Vlaming slaat er graag een voorraad in. De zogeheten 'megaboxen' met vloeibaar wasmiddel (zowel van het eigen merk als bekende merken als Ariel en Robijn), grootverpakkingen Pure Baking Soda en Pampers-vochtige doekjes behoren tot de wekelijkse hardlopers.

Kinderen groeien snel, en dat hebben jonge gezinnen geweten in de portemonnee. Wibra heeft een sterke reputatie opgebouwd met haar baby- en kindertextiel. Vooral de rompertjes, pyjama’s en de bekende jog jeans (broeken die eruitzien als jeans maar zitten als een joggingbroek) zijn erg populair. Ouders waarderen dat de kleding ondanks de lage prijs gemaakt is van kwalitatief katoen dat niet direct krimpt in de wasmachine.

De Vlaming maakt het graag gezellig in huis, maar wisselt ook graag af. Wibra speelt hierop in met een snel wisselend assortiment aan interieurspullen en seizoensdecoratie (zoals voor Pasen, Halloween of Kerst). Daarnaast is de winkel een hotspot voor creatieve rages: momenteel vullen de rekken met Diamond Painting-pakketten en knutselmateriaal wekelijks de winkelkarren van jong en oud.

Het geheim achter de recordcijfers is dat Wibra het stoffige imago van de vroegere 'textielsuper' volledig van zich af heeft geschud. De 71 Belgische winkels zijn overzichtelijker, lichter en moderner ingericht. Door slim in te spelen op virale huishoudtrends en de focus strak op betaalbaarheid te houden, heeft de discounter de harten (en de portemonnee) van de Belgische consument definitief heroverd.