Ikea gooit prijzen fors naar beneden: “Ze openen de aanval op Action en andere prijsvechters”

Wie binnenkort bij Ikea gaat winkelen, kan op een lagere rekening uitkomen. De Zweedse meubelketen heeft sinds 1 september de prijzen van honderden artikelen aangepast. Het gaat niet om een tijdelijke promotie, maar grotendeels om blijvende prijsverlagingen. Daarmee wil Ikea opnieuw duidelijk maken waarvoor het jarenlang bekendstond: betaalbare meubels en woonartikelen.

De ingreep is aanzienlijk. In totaal werden 848 producten goedkoper gemaakt. Bij sommige artikelen loopt de prijsdaling op tot maar liefst 53 procent. In de komende maanden zouden daar nog meer dan honderd producten bijkomen.

Onder meer de Kivik-zitbanken, Poäng-stoelen, Kallax-kasten en Bestå-opbergproducten zijn goedkoper geworden. Daarnaast worden 58 andere artikelen tijdelijk in prijs verlaagd in de Belgische winkels. Die actie loopt tot het einde van december. Onder meer de bekende Billy-boekenkast en Antilop-kinderstoel vallen daaronder.

Volgens winkelexpert Pierre-Alexandre Billiet is er meer aan de hand dan een gewone prijsactie. Ikea heeft de afgelopen jaren steeds meer concurrentie gekregen van winkels die sterk inzetten op lage prijzen, zoals Action, Jysk en Søstrene Grene.

Daardoor zou het beeld bij consumenten veranderd zijn. Ikea staat nog altijd bekend om zijn design, maar minder sterk als dé goedkope keuze voor het interieur.

Billiet noemt de nieuwe strategie daarom een rechtstreekse aanval op de zogenoemde prijsvechters. Volgens hem kiest Ikea bewust opnieuw voor de strategie waarmee het groot werd: degelijke producten aanbieden tegen een prijs die voor een breed publiek haalbaar is.

Ikea trekt in Europa ongeveer 1,2 miljard euro uit voor de prijsverlagingen. Voor België gaat het om een investering van ongeveer 20 miljoen euro.

De keten zegt daarmee consumenten meer financiële ademruimte te willen geven. Volgens Ikea worden de lagere prijzen vooral doorgevoerd op producten die mensen regelmatig gebruiken.

De timing is volgens Billiet niet toevallig. Consumenten blijven volgens hem kritisch kijken naar hun uitgaven. Ikea wil voorkomen dat klanten voor goedkopere alternatieven kiezen.

Of ook andere winkelketens volgen, moet nog blijken. Maar de eerste signalen van een stevigere prijzenstrijd in de woon- en discountmarkt zijn alvast gegeven.