Ongeziene oorlog tussen supermarkten: Dit echt de goedkoopste kerst in jaren

De feestdagen zijn nog niet begonnen, maar in de supermarkten lijkt het eindjaarsoffensief al op volle snelheid te draaien. Wat normaal de duurste boodschappenmaand van het jaar is, blijkt dit keer verrassend voordelig. De prijzenoorlog tussen ketens zoals Colruyt, Delhaize, Carrefour, Albert Heijn, Aldi en Lidl barst eerder dan ooit los.

Waar november en december vroeger bijna promoloze maanden waren, is dat beeld volledig verdwenen. Dit jaar staan de rekken al vroeg vol met 1+1-, 2+2- en zelfs 3+3-gratisacties. Van pasta tot olijfolie, van diepvriesproducten tot dessertkoekjes, en vooral ook champagne en wijnen: alles gaat nu al aan stuntprijzen de deur uit.

Retailexpert Pierre-Alexandre Billiet noemt het in Het Laatste Nieuws “ongezien” en ziet een duidelijke trend: “Wie slim shopt, dekt de goedkoopste feesttafel in jaren. Misschien zelfs de goedkoopste ooit.”

Dat de actieperiode zo vroeg start, is geen toeval. Colruyt trapte het feestseizoen zelfs begin november al af, ver vóór de eerste kerstdrukte. Niet alleen om klanten “een stressvrijer eindejaar” te bezorgen, maar vooral om geen terrein te verliezen in een hypercompetitieve markt.

Traditioneel scoren Delhaize en Carrefour sterk met feestassortimenten. Door de strijd om marktaandeel — denk aan stuntaanbiedingen zoals de recente 2+5-actie bij Albert Heijn — durft geen enkele keten nog te wachten met kortingen.

Opvallend: champagne blijft verrassend stabiel in prijs. Grote ketens bieden nu al twee kwaliteitsflessen aan voor de prijs van één, wat neerkomt op zo’n 20 à 25 euro per fles. Volgens experten is dat “waanzinnig laag” gezien de algemene prijsstijgingen van de afgelopen jaren.

Voor de ketens is december normaal de maand met de hoogste winstmarges, maar door de vroege en massale promoties dreigt dat nu om te slaan. “Veel supermarkten knabbelen bewust aan hun eigen winst om geen klanten te verliezen", zegt Billiet.

Versproducten zoals oesters, wild en kreeft blijven nog even wachten tot vlak voor Kerstmis, maar alles wat houdbaar is, gaat nu al in promotie. Het resultaat: wie de folders goed volgt, kan dit jaar een feestmenu samenstellen tegen historisch lage prijzen.

Volgens Billiet is de conclusie simpel: “Voor wie slim toehapt, wordt dit de goedkoopste eindejaarsperiode in jaren — misschien wel de goedkoopste ooit.”