Opvallend nieuw initiatief bij Primark lokt heel veel reacties uit

Bij Primark hebben etalages er plots een nieuwe blikvanger bij. Voor het eerst zet de modeketen een etalagepop in een rolstoel. Het model kreeg de naam “Sophie” en werd samen met de Britse presentatrice en activiste Sophie Morgan ontwikkeld. Het doel is duidelijk: meer diversiteit laten zien in de winkel en tonen dat mode er voor iedereen is.

Het idee ontstond meer dan een jaar geleden. Morgan werkte mee aan de schetsen en koos zelf mee de rolstoel waarin de pop zit. Primark start de uitrol in 22 grote winkels in het Verenigd Koninkrijk, waaronder Oxford Street in Londen en Birmingham. Daarna volgen andere landen. Het is de eerste keer dat een grote keten een mannequin op deze manier inzet.

Meer dan alleen een pop
“Sophie” staat niet alleen in de etalage: ze wijst ook op het groeiende aanbod van Adaptive-kleding, een collectie die speciaal gemaakt is voor mensen met een beperking. Denk aan broeken met magnetische sluitingen, shirts met verborgen openingen voor medische apparatuur en jassen met een kortere rug voor rolstoelgebruikers. Deze collectie is ontwikkeld samen met ontwerpster Victoria Jenkins, bekend van het inclusieve label Unhidden.

Het opvallende: de kleding is betaalbaar gebleven. Zo kost een T-shirt ongeveer 5 euro en een jeans rond 14 euro.

Modewinkels tonen vaak maar één type lichaam. Met deze nieuwe etalagepop wil Primark dat doorbreken. “We willen iedereen zien en horen, ook wie in een rolstoel zit,” klinkt het bij de keten.

Volgens Sophie Morgan gaat het niet alleen om representatie. “Voor veel mensen betekent het dat ze zich eindelijk herkennen in de winkel. Het lijkt een klein gebaar, maar het is een groot verschil,” zegt ze.

Meer diversiteit op komst
Primark wil op termijn nog meer mannequins met verschillende lichaamstypes en huidskleuren in de etalages zetten. Daarnaast breidt het de Adaptive-lijn verder uit, zodat klanten meer keuze krijgen, ook in sport- en vrijetijdskleding.

Met deze stap wil Primark tonen dat inclusie meer kan zijn dan een marketingwoord. Klanten met een beperking krijgen niet alleen kleding die bij hun noden past, maar zien ook eindelijk hun realiteit weerspiegeld in de winkelstraat. Voor veel modeketens kan dit een duwtje in de rug zijn om dezelfde richting uit te gaan.