Waarom Aldi toch niet altijd de goedkoopste is – en wat je wél moet vergelijken

Wie denkt aan Aldi, denkt automatisch aan lage prijzen. Het imago van de discounter is al jaren stevig verankerd: goedkoop, no-nonsense en efficiënt. Toch tonen recente prijsvergelijkingen en kassabonnen van slimme shoppers iets verrassends. Aldi is lang niet altijd de goedkoopste supermarkt – en zeker niet op elk vlak.

De afgelopen maanden deden verschillende consumentenorganisaties prijschecks in Belgische en Nederlandse supermarkten. Daaruit bleek dat het verschil met concurrenten zoals Colruyt, Lidl of Albert Heijn in veel gevallen minimaal is. Sterker nog: voor sommige producten ben je bij Aldi zelfs duurder af.

Hoe dat komt? Het antwoord ligt in het systeem van Aldi zelf. De keten werkt met een beperkt assortiment zonder al te veel promoties. Je vindt er dus niet snel een '1+1 gratis'-actie of tijdelijke korting op een tweede stuk. En net daarin schuilt het verschil.

Bij supermarkten als Colruyt of Albert Heijn krijg je vaker volumekorting of tijdelijke acties die je bij grotere aankopen echt geld doen besparen. Denk aan toiletpapier in bulk, diepvriespizza’s met stapelkorting of wasmiddelen die plots met 40% korting verkocht worden. Die acties maken soms het verschil tussen een voordelige of net dure kar.

Aldi kiest bewust voor eenvoud: lage prijzen, vaste marge, beperkt aantal artikelen. Handig voor het overzicht, maar niet altijd optimaal voor de portemonnee.

Een ander aandachtspunt is het type product. Aldi verkoopt vrijwel uitsluitend huismerken. Op zich is daar niks mis mee – vaak zijn die kwalitatief uitstekend. Maar het maakt vergelijken moeilijker. Wie zijn kar vult bij Colruyt, kan bewust kiezen voor een goedkoop huismerk of toch een promotie meepikken op een A-merk. Die keuzevrijheid ontbreekt bij Aldi, waardoor je minder speelruimte hebt om je winkelkar echt strategisch samen te stellen.

Bij vergelijkingen blijkt bijvoorbeeld dat producten zoals pasta, tomaten in blik en rijst bij Colruyt vaak iets goedkoper zijn in hun goedkoopste vorm dan bij Aldi. Zelfs het verschil van een paar cent per verpakking telt door op het einde van de rit.

Daarnaast speelt ook een psychologisch effect mee: mensen gaan naar Aldi, kopen er de basics en vergeten dat ze elders misschien nog andere boodschappen nodig hebben. Dan volgt vaak nog een bezoek aan een andere winkel, en dat drijft de totaalprijs op. Een 'goedkope' winkelkar bij Aldi is zo toch niet altijd de meest voordelige optie als je elders nog een paar euro extra laat liggen.

Slimme shoppers weten dat het niet om de perceptie, maar om het totaalbedrag op de kassabon gaat. En dat betekent: vergelijken, bundelen, promoties meepakken en af en toe wél die extra vijf minuten tijd investeren om te zien waar je het meeste waar voor je geld krijgt.

Kortom: Aldi is goedkoop, maar niet altijd de goedkoopste. En dat weten wie echt slim winkelen maar al te goed.