Albert Heijn stunt met erg lage prijs voor pasta

25 mei , 18:00 • Shopping

Stel je voor: je loopt de Albert Heijn binnen en laadt tien pakken Soubry-pasta in je karretje. Aan de kassa reken je welgeteld €4,99 af—een korting van dik 75 procent. Wat voor de consument klinkt als een droom die uitkomt in tijden van druk op de portemonnee, legt achter de schermen een bikkelharde supermarktoorlog bloot. Pasta is het nieuwe waspoeder geworden: een product dat permanent in de uitverkoop staat om de Belgische consument te lokken. Dat schrijft Het Laatste Nieuws.

De verborgen prijs van de 'sympathieke' promo

Terwijl Albert Heijn-woordvoerder Ann Maes de megakorting verdedigt als een vorm van marketing die merken juist "populair en sympathiek" maakt, luidt retailexpert Pierre-Alexandre Billiet (Gondola) de alarmbel. Volgens hem is er sprake van een gevaarlijke paradox:

Waardedaling: Internationale supers gebruiken iconische Belgische merken zoals Soubry om marktaandeel te veroveren, waardoor die merken hun waarde verliezen.
Kwaliteitsverlies: Om zulke bodemprijzen te kunnen blijven garanderen, dreigen producenten te gaan snijden in de kwaliteit van hun ingrediënten. "Daarmee hol je uiteindelijk de volksgezondheid uit", waarschuwt Billiet.

Volumegeweld dwingt tot Franse wetgeving?

Albert Heijn staat hierin niet alleen; de keten heeft deze agressieve volumepromoties opgedrongen aan de hele markt. Begin dit jaar ging Colruyt al mee in de dans door Soubry-pasta aan te bieden voor 15 cent per pak.

Om deze extreme prijzenslagen te stoppen, kijkt Billiet naar Frankrijk. Daar legt de zogenaamde Egalim-wet de retail aan banden: kortingen op voeding mogen er de 34 procent niet overschrijden. Hoewel Billiet niet pleit voor een even verstikkend regime in België, is een wettelijk kader op basis van "gezond boerenverstand" volgens hem broodnodig om de Belgische economie te beschermen tegen de destructieve bodemprijzen van de grootgrutters.