Eindelijk in België: waarom zoveel beautyfans stonden te wachten op Sephora

25 jun , 10:00 • Shopping

doorNieuws365 Redactie

De kogel is na jarenlang speculeren eindelijk door de kerk: de legendarische Franse cosmeticaketen Sephora opent vandaag, 25 juni 2026, haar allereerste Belgische deuren in het Brusselse winkelcentrum Docks Bruxsel. Voorheen moesten Belgische fans steevast de grens over richting Rijsel, Parijs of Eindhoven voor hun felbegeerde beautyproducten, maar die 'schoonheidsbedevaart' is vanaf nu officieel verleden tijd.

Het Expansieplan: Waar komen de volgende winkels?

Brussel krijgt direct een dubbele dosis zwart-witte strepen. Al over exact twee weken, op 9 juli 2026, volgt de tweede opening in winkelcentrum City 2 (Nieuwstraat). Maar daar stopt het niet: nog voor het einde van 2026 staat er een derde filiaal gepland in Luik. De retailer wil eerst een stevige basis opbouwen van een tiental winkels in Brussel en Wallonië, waarna de keten in 2027 de uitbreiding verderzet naar de rest van het land (en dus de taalgrens oversteekt richting Vlaanderen).

Wat maakt Sephora zo legendarisch?

Voor wie de keten nog niet kent: Sephora is eigendom van de Franse luxegroep LVMH (bekend van Louis Vuitton en Moët) en fungeert als een snoepjeswinkel voor volwassenen. De enorme populariteit heeft drie redenen:

Exclusieve 'Viraal' Merken: Sephora is de enige plek waar je merken kunt kopen die op TikTok en Instagram de wereld veroveren, zoals Rare Beauty (Selena Gomez), Fenty Beauty (Rihanna) of Haus Labs (Lady Gaga).
High-Tech Ervaring: Winkelen is er een beleving. Je vindt er een Beauty Hub voor professionele make-upsessies en high-tech Beauty Scans die je huid analyseren.
Genderneutraal: Een leuke primeur voor de Belgische winkels is dat parfumlijnen voor mannen en vrouwen volledig door elkaar gepresenteerd worden.

Kwaliteit vs. Prijs: Wat kost het?

Sephora richt zich hoofdzakelijk op het medium tot hogere segment. Het is een walhalla voor hoogwaardige kwaliteit en luxeproducten. Wie echter denkt dat het onbetaalbaar is, heeft het mis: met het uiterst populaire en kwalitatieve huismerk, Sephora Collection, biedt de keten ook ijzersterke skincare en make-up aan voor zeer budgetvriendelijke prijzen (vaak al vanaf een paar euro).

Met deze unieke mix van exclusieve high-end merken en betaalbare eigen snufjes belooft Sephora het Belgische beauty-landschap herop te schudden. ICI Paris XL en Douglas zijn gewaarschuwd: de concurrentie is nu écht geopend.