Waarom Action-artikelen vaak goedkoper lijken dan ze zijn

25 sep , 16:00 • Shopping

Action is al jaren een van de populairste winkels in Vlaanderen. Het geheim? Spotgoedkope prijzen en een steeds wisselend assortiment. Van schoonmaakmiddelen tot decoratie, alles lijkt er een koopje. Maar klopt dat beeld wel? Onderzoek toont dat veel producten bij Action goedkoper lijken dan ze in werkelijkheid zijn. De truc zit in de presentatie, de psychologie achter het shoppen én de manier waarop we prijzen vergelijken.

De kracht van kleine bedragen

Het begint bij de prijskaartjes. Een product voor €1,99 voelt automatisch goedkoper aan dan €2,00, ook al is het verschil verwaarloosbaar. Action gebruikt die techniek consequent. Zelfs duurdere producten, zoals een elektrische waterkoker voor €19,95, lijken door de “magische 9” een koopje. Psychologen noemen dit psychological pricing, een beproefde methode om onze hersenen te overtuigen dat iets goedkoper is dan het werkelijk is.

Het gevoel van overvloed

Wie een Action binnenstapt, ziet meteen rekken vol producten in bulkverpakking. Grote dozen, hoge stapels en een wirwar van schappen geven het gevoel dat alles voordelig is. Toch zijn niet alle verpakkingen groot, en vaak krijg je minder inhoud dan bij klassieke supermarkten. Een verpakking met tien koekjes oogt misschien goedkoop, maar omgerekend per kilo kan dezelfde soort elders voordeliger zijn.

Vergelijking ontbreekt vaak

Een belangrijk verschil met supermarkten: bij Action staan er nauwelijks prijs-per-kilo of prijs-per-liter aanduidingen. Dat maakt het voor klanten moeilijker om prijzen te vergelijken. Waar je bij Delhaize of Lidl meteen ziet wat een product per kilo kost, moet je dat bij Action zelf berekenen. Daardoor lijkt een pot pindakaas van €1,49 goedkoop, terwijl de inhoud vaak kleiner is dan die van een standaardpot in de supermarkt.

Het verrassingseffect

Action speelt ook sterk in op impuls. Je gaat binnen voor schoonmaakdoekjes en komt buiten met kerstdecoratie, pennen en een geurkaars. Het lage prijskaartje zorgt ervoor dat je je niet schuldig voelt. Toch tikt het totaalbedrag aan de kassa vaak hoger op dan verwacht. Onderzoek naar winkelgedrag toont dat klanten bij Action gemiddeld meer artikelen kopen dan gepland, precies omdat alles goedkoop lijkt.

De kwaliteitstruc

Een ander element is de kwaliteit. Sommige artikelen zijn echt voordelig, maar anderen gaan minder lang mee. Een goedkope set pennen voor €0,99 is misschien na een week leeg, terwijl een merkartikel drie keer langer meegaat. Wie puur naar de aankoopprijs kijkt, ziet een koopje, maar wie de levensduur meerekent, betaalt soms meer.

Wat écht goedkoop is

Dat betekent niet dat Action geen koopjes aanbiedt. Basisartikelen zoals schoonmaakmiddelen, keukenpapier en kleine decoratie zijn vaak wel degelijk goedkoper dan elders. Ook seizoensartikelen zoals schoolspullen of kerstdecoratie zijn zelden elders voor dezelfde prijs te vinden. Maar wie slim wil shoppen, vergelijkt best eerst met prijzen in supermarkten of online.

Hoe je slimmer shopt bij Action

Wie Action met een plan bezoekt, kan er mooie deals scoren. Enkele tips:

Kijk altijd naar de inhoud per kilo of liter en vergelijk met supermarkten.
Stel vooraf een lijstje op en wijk er niet te veel van af.
Vermijd impulsaankopen door jezelf een maximumaantal artikelen op te leggen.
Voor elektrische apparaten of speelgoed: check reviews online om te zien of de kwaliteit voldoet.

Goedkoop voelt vaak goedkoper dan het is

De kracht van Action zit in het gevoel: klanten verlaten de winkel met een tas vol artikelen en het idee dat ze slim hebben gewinkeld. Dat gevoel is minstens even belangrijk als de werkelijke prijs. Maar wie écht op zijn portemonnee wil letten, moet voorbij dat gevoel kijken en bewust vergelijken.