VTM gooit het roer om: dit verandert er voor kijkers

VTM wil de komende jaren minder afhankelijk worden van traditionele televisie. Daarom krijgt streaming een steeds prominentere plaats binnen het aanbod. Met VTM GO en het betalende VTM GO+ probeert de zender niet alleen meer kijkers te bereiken, maar ook een groter deel van zijn inkomsten uit digitale platformen te halen.

De strategie wordt dit najaar bijzonder zichtbaar. Bekende programma’s zoals De Verraders, Blind Getrouwd, Belgium's Got Talent, Mijn Restaurant en Dancing with the Stars blijven gewoon op televisie te zien, maar abonnees van VTM GO+ krijgen afleveringen eerder voorgeschoteld.

Dat systeem bleek eerder al succesvol bij onder meer The Voice. Volgens contentdirecteur Davy Parmentier groeide het aantal abonnees aflevering na aflevering. Hoeveel betalende gebruikers VTM GO+ momenteel precies telt, maakt de zender niet bekend. Wel zegt Parmentier dat de doelstelling voor eind 2026 al voor de zomer werd bereikt.

Achter de streamingstrategie zit een duidelijke financiële reden. Momenteel komt ongeveer 80 procent van de inkomsten van VTM nog uit lineaire televisie en slechts 20 procent uit streaming en digitale activiteiten.

Dat moet veranderen. Tegen 2030 wil VTM dat digitale activiteiten goed zijn voor 40 procent van de inkomsten. VTM GO moet daarbij inkomsten uit digitale reclame opleveren, terwijl VTM GO+ vooral op abonnementen mikt. “Blijven stilstaan is geen optie”, benadrukt Parmentier in De Morgen.

VTM gebruikt streaming bovendien om doelgroepen te bereiken die minder vanzelfsprekend naar de klassieke zenders kijken. Vooral mannen zijn interessant voor de mediagroep.

Programma’s als Congé Payé en het nieuwe Happy Hour met Ruben Van Gucht moeten daarbij helpen. Ook documentaires en reality krijgen een belangrijke plaats. Denk aan Real Life Patsers, Gevangenisdirecteurs, De Operatiekamer en nieuwe afleveringen van Expeditie Gooris.

Daarnaast krijgt Love Island een exclusieve plaats binnen VTM GO+. Volgens Parmentier is dat precies het soort programma dat vroeger misschien niet bij de klassieke VTM-programmering zou passen, maar online wel een publiek kan vinden.

De uitbreiding heeft wel een keerzijde. Kijkers krijgen steeds meer VTM-programma’s verspreid over VTM, VTM GO, VTM GO+ en Streamz.

Toch ziet VTM die verschillende platformen niet als concurrenten. Volgens Parmentier kunnen ze naast elkaar bestaan. De zender wil vooral experimenteren en voortdurend bekijken welke programma’s op welk platform het beste werken.

“Zonder de inkomsten die VTM GO of VTM GO+ ons nu al opleveren, had het aanbod van onze zenders er een stuk magerder uitgezien”, aldus Parmentier.