Ikea trakteert: gratis ontbijt én verrassingen voor vroege vogels

Wie dit weekend een bezoek plant aan Ikea, kan zich verheugen op meer dan alleen wooninspiratie en goedkope meubels. In de vestigingen, waaronder die in Gent, organiseert de Zweedse keten een reeks activiteiten waarmee ze klanten letterlijk rond de tafel wil brengen. Het hoogtepunt: een gratis ontbijt voor leden van Ikea Family, de klantenclub van de meubelgigant.

Op zaterdag 13 september serveert Ikea een ontbijtbuffet waar je als lid van Ikea Family geen cent voor betaalt. Tussen 9 en 11 uur kan je aanschuiven voor een kaneelbroodje en een smoothie, aangevuld met een broodje naar keuze: een klassieke koffiekoek met beleg, een stevig ontbijt met omelet en spek, of een luxueuzer alternatief met zalm.

Volgens Het Nieuwsblad rekent Ikea op een grote opkomst. Julie Daems van Ikea Gent bevestigt dat er veel interesse is: “We verwachten een grote opkomst.” Vooraf reserveren is niet nodig: wie zin heeft, kan gewoon langskomen.

De eerste tweehonderd bezoekers worden bovendien extra verwend. Zij krijgen een cadeau mee naar huis en maken kans op een waardebon van 400 euro.

Niet alleen volwassenen komen aan hun trekken. Ikea zet dit weekend ook kinderen in de kijker. In de namiddag, tussen 14 en 17 uur, kunnen zij terecht in de fikabar naast het restaurant om pannenkoeken te versieren en uiteraard ook op te smullen.

Ook voor wie zich verkleedt als chef is er een beloning: zowel kinderen als volwassenen die in een kokstenue verschijnen, krijgen een gratis ijsje. Het evenement belooft dus meer te worden dan zomaar een ontbijt: het wordt een dag vol kleine verrassingen.

Met deze acties wil Ikea meer doen dan klanten naar de winkel lokken. De keten lanceert tegelijk een campagne rond het belang van samen koken en eten. Door drukke agenda’s en onregelmatige werkuren schuiven steeds minder gezinnen samen aan tafel. Ikea wil dat patroon doorbreken en benadrukt de rol van koken en tafelen als bron van geluk.

Dat idee wordt ondersteund door wetenschappelijk onderzoek. Uit het UGent Nationaal Geluksonderzoek, aangehaald door Het Nieuwsblad, blijkt dat sociale activiteiten zoals samen koken of eten een duidelijke impact hebben op het welzijn. Mensen die minstens één keer per maand voor iemand anders koken, verhogen hun kans op geluk met 44 procent. Wie regelmatig etentjes organiseert, ziet dat cijfer zelfs stijgen tot 93 procent.

Het zijn cijfers die Ikea handig in de verf zet. De boodschap: samen eten maakt gelukkig, en dat begint met eenvoudige gewoontes zoals een ontbijt delen.

Om dat idee verder uit te dragen, ontwikkelde Ikea een interactief spel. Dat spel bevat vragen en opdrachten die bedoeld zijn om gesprekken te stimuleren tijdens het koken of tafelen. Het is een manier om weer meer verbinding te brengen rond de keukentafel.

Daarnaast opent de keten van 18 september tot 11 oktober een pop-upkeuken in Brussel. Daar kunnen mensen samen koken, eten en nieuwe contacten leggen. Met die tijdelijke ruimte wil Ikea laten zien dat eten niet alleen functioneel is, maar ook een sociaal ritueel dat mensen dichter bij elkaar brengt.

De acties passen in een bredere strategie van Ikea om meer beleving te koppelen aan de winkelervaring. Waar de keten vroeger vooral bekend stond om zijn betaalbare meubels en iconische woonwarenhuizen, profileert ze zich steeds vaker als een merk dat inzet op levensstijl en welzijn.

De restaurants en fika-hoeken spelen daarin een belangrijke rol. Het gratis ontbijt is dus geen losstaand initiatief, maar past binnen de ambitie van Ikea om ook buiten het woonsegment een rol te spelen in het dagelijks leven van klanten.

Dit weekend is Ikea dus meer dan een winkel: het wordt een ontmoetingsplek waar eten, spelen en geluk centraal staan. Van gratis kaneelbroodjes tot pannenkoekenversieren en zelfs een kans op een waardebon, de keten combineert marketing met een boodschap over samenleven. En zoals het Het Nieuwsblad schrijft, is dat geen toeval: onderzoek bevestigt dat samen tafelen mensen daadwerkelijk gelukkiger maakt.

Of je nu komt voor de zalm, het cadeautje of gewoon voor de sfeer, wie dit weekend naar Ikea trekt, krijgt meer mee naar huis dan alleen een zak vol meubels.