Mega-actie bij Albert Heijn: Dit is hét moment om je voorraadkast te vullen

Albert Heijn gooit deze week opnieuw hoge ogen in supermarktland. De keten pakt uit met een promotie die zelfs doorgewinterde koopjesjagers even doet knipperen: bij zestien geselecteerde producten geldt tijdelijk het principe ‘zeven halen, twee betalen’. Met andere woorden: wie twee stuks betaalt, krijgt er vijf gratis bovenop. Een korting die oploopt tot ruim 70 procent.

De stunt loopt volgens De Morgen slechts enkele dagen, maar zet meteen het hele boodschappendebat op scherp. Want hoe vaak krijg je nu de kans om in één beweging je voorraadkast te vullen met wasmiddel, tandpasta of vaatwastabletten aan zo’n lage prijs?

Promoties zijn natuurlijk geen nieuw fenomeen: van 2+1 gratis tot 1+1 aan halve prijs, consumenten zijn getraind om door folders te bladeren op zoek naar deals. Maar een 2+5-gratis-actie is uitzonderlijk. Zelfs websites en communities die supermarktfolders dagelijks volgen, reageren verrast.

Volgens retailkenners is het geen toeval dat dergelijke acties net nu verschijnen. Supermarkten proberen hun marktaandeel te vergroten, en dat lukt door consumenten naar de winkel te lokken met opvallende kortingen. Vaak gebeurt dit in samenwerking met grote merkenproducenten, die mee investeren om de prijzen tijdelijk te laten zakken. Voor hen betekent het: liever hun product extra verkopen met korting, dan terrein verliezen aan de concurrent.

Toch plaatst de stunt ook vraagtekens. Door steeds grotere acties wordt het bijna onmogelijk om nog te weten wat de “normale” prijs van een product is. Bovendien kunnen kleinere supermarkten of lokale handelaars nauwelijks mee in zo’n promotie-oorlog. Als de trend zich doorzet, dreigt het voordeel voor shoppers op lange termijn zelfs kleiner te worden.