Opvallend: Albert Heijn verrast met nieuw product

Wie de nieuwste promotiefolder van Albert Heijn openslaat, zal misschien even de wenkbrauwen fronsen. Tussen de dagelijkse boodschappen prijkt plots een thuisbatterij. Geen stunt voor in de supermarkt zelf, maar wel een opvallend voorbeeld van hoe supermarkten steeds vaker hun activiteiten uitbreiden buiten voeding.

De batterij is namelijk niet verkrijgbaar in de winkels, maar via de online Voordeelshop van Albert Heijn. Op dat platform verkoopt de keten ook tal van andere producten die weinig met boodschappen te maken hebben, zoals fitnessmateriaal, elektronica en tuinartikelen. Het concept bestaat al langer in Nederland en werd eerder dit jaar ook in België uitgerold.

Volgens retailexperts probeert Albert Heijn daarmee een extra inkomstenbron aan te boren. Door miljoenen klanten via de wekelijkse folder te bereiken, kan de supermarkt ook producten onder de aandacht brengen die normaal niet op een boodschappenlijstje staan. Bovendien hoeft Albert Heijn zelf geen voorraad aan te leggen. De artikelen worden verkocht door externe partners, terwijl de supermarkt het platform en de zichtbaarheid aanbiedt.

Toch verwachten kenners niet dat supermarkten massaal dezelfde weg zullen inslaan. De online markt voor elektronica en andere non-foodproducten is bijzonder competitief, met grote spelers zoals Bol, Coolblue en Amazon die al stevig verankerd zijn. Daardoor zal de extra omzet voor een supermarkt vermoedelijk beperkt blijven.

De thuisbatterij zelf springt wel in het oog. Het gaat om een plug-in model van AEG dat eenvoudig via een stopcontact kan worden aangesloten. Er zijn drie uitvoeringen verkrijgbaar met opslagcapaciteiten van 4,8, 9,6 en 14,4 kWh. Vooral die laatste capaciteit is uitzonderlijk groot voor een plug-in batterij en ligt zelfs in de buurt van klassieke vaste thuisbatterijen.

Ook de prijs blijkt volgens energiespecialisten marktconform. De kleinste versie kost 1.599 euro, wat neerkomt op ongeveer 333 euro per opgeslagen kilowattuur. Dat ligt dicht bij de gemiddelde prijs in deze productcategorie. Bovendien ligt de promotieprijs enkele honderden euro's lager dan de adviesprijs van de fabrikant.

Hoewel Albert Heijn hiermee de aandacht trekt, zien experts dit vooral als een slimme commerciële aanvulling en niet als het begin van een grote verschuiving in de supermarktwereld. De focus van supermarkten blijft in de eerste plaats voeding, terwijl dergelijke webshops vooral dienen om af en toe extra omzet te genereren met opvallende koopjes.