Supermarkten stunten: waar betaal je vandaag het minst voor je winkelkar?

Goed nieuws voor wie elke maand een flink deel van zijn budget naar de supermarkt ziet verdwijnen. Volgens de HLN Winkelkar – een vaste vergelijking van 28 basisproducten in de zes grootste ketens – is de rekening het afgelopen halfjaar niet gestegen. Bij twee ketens, Aldi en Lidl, daalde het totaalbedrag zelfs met 6 procent. Daarmee breekt een nieuwe fase aan in de prijzenslag tussen de Belgische supermarkten.

Opvallend is dat de prijsdalingen plaatsvinden in een periode waarin consumenten net hogere prijzen verwachtten door de inflatie en de duurdere lonen in de distributiesector. Zo kost bij Aldi een pot Nutella van één kilogram vandaag 4,89 euro, waar dat een half jaar geleden nog 5,54 euro was. Lidl liet de prijs van een Dr. Oetker diepvriespizza zakken van 2,49 naar 2,19 euro.

Hoewel het gaat om relatief kleine bedragen, is de symboliek groot: supermarkten concurreren opnieuw hevig op prijs. De verwachting was dat dit pas vanaf 2027 zou gebeuren, maar de strijd is duidelijk vroeger losgebarsten.

Uit de vergelijking blijkt dat Colruyt, ondanks de felle concurrentie, nog steeds de goedkoopste supermarkt is. Voor een volle winkelkar betaal je er gemiddeld 62,03 euro. Toch is het verschil met de Nederlandse uitdager Albert Heijn miniem: daar betaalde HLN 62,08 euro. Aldi en Lidl volgen kort daarna, terwijl Delhaize en Carrefour de duurste ketens blijven met respectievelijk 71,19 euro en 76,04 euro voor hetzelfde pakket producten.

Dat de verschillen zo klein zijn, toont hoe scherp de prijzen in België momenteel gezet worden. Voor klanten betekent het dat ze bij de meeste ketens voor basisproducten geen groot prijsvoordeel meer vinden.

De cijfers tonen ook dat prijsvergelijkingen complexer zijn dan ze lijken. Verpakkingsgroottes, gewichten en samenstellingen verschillen per keten, waardoor producten niet altijd één op één vergelijkbaar zijn. Zo weegt een doos fishsticks bij de ene supermarkt net iets minder dan bij de andere, wat het prijsverschil vertekent.

Voor consumenten blijft de kiloprijs de meest betrouwbare manier om te vergelijken, maar niet iedereen neemt de tijd om die details te checken. Daardoor spelen supermarkten handig in op de perceptie van lage prijzen.

Wie écht wil besparen, kijkt beter verder dan de vaste prijzen in de rekken. Uit eerdere prijsanalyses blijkt dat promoties vaak een grotere impact hebben op de eindafrekening. Verschillende kleine kortingen tegelijk leveren doorgaans meer voordeel op dan één opvallende stuntpromo.

Supermarkten zetten hier ook steeds sterker op in. Kortingsacties op wasmiddelen, seizoensfruit of multipacks frisdrank zorgen ervoor dat trouwe klanten sneller terugkomen. Voor gezinnen die slim combineren, kan dit jaarlijks honderden euro’s schelen.

België staat bekend als een markt waar supermarkten elkaar scherp in de gaten houden. Volgens cijfers van Eurostat behoren de Belgische supermarktprijzen tot de middenmoot in Europa. In buurlanden zoals Nederland en Duitsland zijn de basisproducten vaak iets goedkoper, maar Belgische ketens compenseren dit met intensieve promoties en een sterk huismerkenaanbod.

De komst van Albert Heijn in steeds meer Vlaamse steden heeft de druk op Colruyt, Aldi en Lidl extra opgevoerd. Waar Colruyt lange tijd met voorsprong de goedkoopste was, wordt dat voordeel nu bijna weggeveegd.

De kans bestaat dat supermarkten nog meer acties zullen lanceren om klanten naar zich toe te trekken, zeker nu de eindejaarsperiode nadert. Toch is het onwaarschijnlijk dat de prijzen structureel verder dalen: de sector kampt met hoge loonkosten en energieprijzen.

Voor klanten blijft het dus vooral zaak om bewust te shoppen. Dat betekent: promo’s in de gaten houden, kiloprijzen vergelijken en huismerken niet onderschatten. Want hoewel de basisprijzen stabiel zijn, kan slim kiezen aan de kassa een groot verschil maken.