De trends die winkels nu massaal volgen voor de eindejaarsperiode

Nog voor Sinterklaas zijn intrede doet, fonkelen de eerste lichtjes alweer in etalages en winkelstraten. Elk jaar lijkt het vroeger te beginnen, maar deze winter is het anders. Winkels pakken niet enkel uit met glitter en promoties — ze spelen in op een nieuwe vorm van warmte, eenvoud en nostalgie. De eindejaarsperiode draait dit jaar opvallend meer om gevoel dan om luxe.

Een retailanalist zegt: “Na jaren van overvloed en drukte zoeken consumenten opnieuw naar rust. Dat vertaalt zich in zachtere kleuren, natuurlijke materialen en eerlijke cadeaus.”

Waar vorig jaar nog alles draaide om goud, glamour en overvloed, kiezen veel winkels nu bewust voor eenvoud. Warme aardetinten, hout en zachte stoffen domineren de decoratie. Zelfs de verlichting is minder fel: meer kaarslicht en warmwit in plaats van fel LED-blauw.

Volgens RetailDetail volgen grote ketens als HEMA, CASA en IKEA dezelfde trend: “cosy minimalism”. Het draait niet langer om de grootste boom of de duurste versiering, maar om sfeer.

Een winkelstylist legt uit: “De consument wil zich geborgen voelen. Het perfecte interieur is niet meer strak en blinkend, maar warm, levend en een tikje rommelig. Authentiek wint van show.”

Ook kerstmarkten en online winkels nemen dat gevoel over: houten accenten, natuurlijke verpakkingen en zachte kleuren domineren de visuals.

Het winkelgedrag verschuift mee. Waar mensen vroeger graag iets spectaculairs kochten, kiezen ze nu vaker voor cadeaus die ‘iets zeggen’. Persoonlijke geschenken, herbruikbare producten en lokale merken doen het bijzonder goed.

Een marktonderzoek van GfK toont dat meer dan 60 procent van de Belgische consumenten dit jaar “liever iets kleins maar persoonlijks” koopt. Cadeaus met een verhaal scoren hoger dan luxeproducten zonder context.

Een verkoopstrateeg zegt: “Mensen willen dat hun aankoop juist voelt, niet alleen mooi. Dat maakt duurzaamheid, herkomst en ambacht opnieuw belangrijk.”

Winkels spelen daarop in met gepersonaliseerde verpakkingen, DIY-sets en etiketten waarop namen of boodschappen gedrukt kunnen worden. Zelfs supermarktketens lanceren ‘eerlijke eindejaarscollecties’ met lokale wijn, ambachtelijke koekjes en Belgische decoratie.

Ook de feesttafel krijgt een andere invulling. Minder uitbundig, maar met meer aandacht voor sfeer. Waar gourmet en overvloed vroeger de norm waren, draait het nu om comfortfood en samenzijn.

Volgens Delhaize is er een duidelijke trend naar “warm comfort”: stoofpotjes, ovengerechten en traditionele smaken in plaats van exotische luxe. De nadruk ligt op gezellig tafelen, niet op pronken.

Een foodstylist zegt: “Na jaren van perfectie op sociale media komt er een tegenreactie. Mensen willen geen stress meer om de perfecte tafel. Een stoofpot in een mooie pot op tafel is net zo feestelijk.”

Bovendien zien we een groei in vegetarische en plantaardige alternatieven. Niet uit noodzaak, maar omdat ze beter passen bij het gevoel van zachtheid en bewust leven dat deze eindejaarsperiode typeert.

Ook online winkels zetten zwaar in op sfeer. Webshops tonen steeds vaker warme, huiselijke beelden in plaats van kille productfoto’s. Live shopping en korte video’s met kook- of decoratietips worden populairder: ze creëren nabijheid in een digitale wereld.

Een e-commerce-expert zegt: “Mensen willen beleving, zelfs online. Geen harde verkoop, maar een verhaal. Winkels die dat begrijpen, winnen het vertrouwen.”

Zelfs kortingsacties krijgen een zachter imago. Minder “Mega Deals!”, meer “Kleine cadeautjes om te delen”. De toon verandert: subtieler, persoonlijker en emotioneler.

Wat begon als reactie op economische onzekerheid, lijkt nu een blijvende verschuiving. De consument van 2025 wil minder spullen, maar meer gevoel. Winkels die warmte, rust en betekenis uitstralen, winnen aan vertrouwen en herkenbaarheid.

Een trendonderzoeker zegt: “We keren terug naar de essentie. Kerst 2025 is geen wedstrijd in overvloed, maar een oefening in verbinding.”

Uiteindelijk draait het dus niet om wat er onder de boom ligt, maar om wat er rond de tafel zit. En dat beseffen ook de winkels — meer dan ooit.